工商時報【劉季清╱台北報導】Facebook於23日在台舉辦媒體白皮書暨優質合作夥伴發表會,探討數位行銷市場的最新趨勢,以及企業、代理商在數位潮流中面臨的挑戰。Facebook大中華區代理商業務總經理朱怡靜表示,數位環境變化快速,手機改變了消費模式,預期在2020年,台灣廣告媒體總預算將超過新台幣660億元,其中將有51%的數位媒體佔比中,將有77%發生在手機平台。同時,Facebook推出代理商指南並公布代理商名冊,提供透明的Facebook廣告運作說明及定價資訊,幫助企業更方便與快速的找到合適的代理商,以更有效的達成行銷目標。數位行銷產業在許多市場正在快速成長,隨著數位廣告需求增加,愈來愈多的企業尋求代理商來協助管理數位行銷活動,如何篩選出合適的代理商成為一大困難。同時,複雜的廣告定價與計算也是企業行銷人員所面臨的挑戰。朱怡靜表示,數位環境變化快速,手機改變了消費模式,許多企業及代理商需要數位行銷專業技能與知識的人才,建立更有效與全面的行銷活動。她表示,過去臉書被外界認為是媒體,現在扮演的除了媒體的角色外,也包括技術支援,這也是臉書推出代理商指南的原因。Facebook推出的代理商指南主要是為企業及廣告主提供Facebook平台相關的知識,詳細說明Facebook的廣告平台及預算設定等資訊,使企業及代理商更加了解Facebook廣告的運作方式及定價,協助他們建立廣告行銷活動。而在Facebook代理商名冊,主要是為企業、廣告主可以更快速的找到受過專業訓練的代理商,可幫助企業量身訂做行銷策略、連結消費者,目前在Facebook代理商名冊中的企業包括,91 APP、adHub經緯廣告科技、iProspect安布思沛行銷、Read智庫媒體、塔圖科技等。


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